George Eastman (1854-1932) dépose son brevet pour les premières pellicules photo et lance sur le marché le premier appareil photographique de sa conception, sous la marque Kodak, terme qu’il créa pour la circonstance.
Il cherchait un mot simple, frappant, prononçable en toutes les langues.

Le « Kodak » était un appareil portable à la main,
très simple, chargé d’un rouleau de négatif papier pour 100 vues. L’utilisateur devait le renvoyer au fabricant après avoir épuisé ses 100 vues, et il le recevait en retour, chargé d’un nouveau rouleau de négatif et accompagné des tirages des photos précédentes. Le slogan resté célèbre était alors :
« You press the button, we do the rest », « Vous appuyez sur le bouton, nous faisons le reste ».

Par cette initiative, il rend simple et accessible à tous un procédé auparavant encombrant et difficile à utiliser.